Влияние цвета на человека, его психику и эмоциональное состояние

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Функции цвета в рекламе:

• отражает суть товара или услуги;
• привлекает внимание;
• выделяет отдельные элементы рекламы;
• формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Значение цвета в психологии человека

Цветовая палитра влияет на эмоции: например, чёрный вызывает тревогу, беспокойство, страх, а красный побуждает к активности, даёт жизненные силы и энергию. Западные учёные проводят эксперименты по использованию определённых цветов в бытовых и коммерческих целях, воздействуя с помощью дизайна помещения на офисных сотрудников и среднестатистические семьи.

Для женщин

Женщина хранит очаг, поэтому её стандартные цвета – оранжевый, желтый, красный. При этом чистый насыщенный красный цвет – это мужская прерогатива (такой оттенок вызывает чувство опасности и возбуждение), поэтому девушки, предпочитающие яркую палитру, имеют множество мужских качеств характера: стойкость, своеволие, бесстрашие. Среднестатистические дамы выбирают розовый, коралловый и им подобные оттенки.

Типично женские палитры:

• фиолетовая – символизирует загадочность, романтичность, мистику;
• бирюзовый – привлекает внимание, кажется интересным и желанным для мужского пола;
• сиреневый – олицетворяет чувственность, способность сопереживать, заботиться и любить «по-детски», без корысти и меркантильных намерений.

Для мужчин

Мужчинам близки холодные оттенки: это обусловлено ведущей ролью сильного пола. Охотники, рыбаки, добытчики предпочитают синие и серые палитры. Если молодой человек проявляет нездоровый интерес к тёплым женским цветам, это говорит о наличии психологических проблем и нестабильных состояний.

Бертольд Шварц (американский исследователь в области психологии) на основе своих экспериментов вывел взаимосвязь психотипа мужчины с цветом его автомобиля:

• чёрный – деловые люди, с мёртвой хваткой и чутьём дельцов;
• красный, жёлтый – счастливчики, всегда позитивны и жизнерадостны;
• синий – уравновешенные мужчины, принимающие решения на рациональной основе;
• зелёный – люди, близкие к природному миру, обычно реалисты;
• белый – консерваторы и формалисты;
• коричневый – отцы больших семейств, любящие мужья;
• серебристый, серый – самовлюблённые и эгоистичные экземпляры.

Для ребенка или в общем для детей

Как правило, детские комнаты оформляются тремя цветами: жёлтым, синим, красным (плюс их оттенки). Именно эти цвета более воспринимаются ребёнком и оказывают на него положительное влияние: пробуждают интерес к жизни, активизируют творческие способности, заставляют познавать новое.

• Красный – сильный раздражитель. Если ребёнок гиперактивен, лучше использовать оттенки – розовый, бордовый и подобные.
• Жёлтый – концентрированная гармония. Он поднимает детям настроение, заставляет их улыбаться, успокаивает и способствует бо́льшему послушанию и прилежанию.
• Синий – цвет мечтателя. Он пробуждает интерес к творчеству, активизирует способность выдумывать, мотивирует создавать что-то новое.

Для коррекции нежелательных качеств личности используются другие палитры: оранжевая сближает людей, настраивает их на одну волну, способствует общительности и жизнерадостности; зелёная формирует смелость, упорство и повышает самооценку.

О внутреннем мире многое могут поведать цветовые предпочтения: если ребёнку близок чёрный цвет, значит, он отгораживается от реальности, уходя в свою собственную Вселенную. Любовь к чёрному и тёмно-серому говорит у детей о большом пережитом стрессе и раннем взрослении.

История цветотерапии

Впервые цветотерапию использовали в древности. Например, врачеватели окрашивали травами воду или камни, чтобы улучшить самочувствие человека. При гепатите больным рекомендовали носить желтые бусы, а кожные инфекции накрывали красной тканью.

Современная медицина подобные способы воспринимает скептически. Но психология точно знает: цвет влияет на восприятие, настроение и психику человека. В психодиагностике даже используется специальный цветовой тест Люшера, который позволяет определить не только состояние и настроение человека, но и устойчивые черты его личности, способности, причины стрессов, симпатии и антипатии.

Палитра и характер у детей ↑

Малыши не могут высказать всю гамму чувств, которые испытывают. Но цвета, выбранные ими, расскажут гораздо больше.

1. «Оранжевые» и «красные» детки очень заметны: всегда кричат, шалят, визжат.
2. «Жёлтые» — веселые, жизнерадостные, много фантазируют и мечтают.
3. «Зелёным» нужно чувство надёжности и защищенности.
4. Те, кто выбрали голубой – самые беззаботные из всех.
5. «Синие» крохи спокойны и уравновешены, делающие всё обстоятельно.
6. Предпочитающие фиолетовый – артистичные и чувствительные натуры.
7. А вот коричневый и чёрный цвета сигнализируют о неблагополучном психическом состоянии, пережитом глубоком стрессе.

Цвета делают ярче наше существование и определяют настроение, влияют на мысли и поступки, а по характеристике цвета глаз можно многое узнать о человека.

Мы лучше распознаём окружающий мир и справляемся с важными жизненными задачами именно с их помощью. Поэтому не следует относиться слишком легкомысленно к информации, которую они в себе несут.

Видео: Психология цвета

Что означают серый и другие цвета в психологии?

Стоит пояснить, что означает серый цвет в психологии. Такой тон является символом только кажущегося на первый взгляд спокойствия. Серый цвет в психологии словно предупреждает о том, что в душе человека кипят нешуточные страсти. Такой незаметный оттенок – сознательный выбор человека, не желающего привлечь к себе пристального внимания окружающих. Серый цвет значение в психологии подразумевает многогранное. Это оттенок тайны. Серый цвет психология приближает к чёрному цвету. Это справедливо, потому что личность, предпочитающая такой оттенок в одежде, склонна держать в тайне свои настоящие чувства.

Белый цвет называют символом справедливости и невинности. Любителям светлых тонов часто не достаёт прагматичности. Они не принимают жизнь, такой как она есть. Любители белых тонов, по сути, скорее идеалисты, чем реалисты.

Жёлтый цвет по праву нравится авантюристам и людям, предпочитающим жить в мире собственных фантазий. Любители подобных оттенков по натуре оптимисты. Жёлтый цвет является символом веселья, солнца, богатства, плодородия.

Синие оттенки принято называть символом мудрости, верности и стабильности. Одежду таких тонов нередко носят одинокие люди, не допускающие вторжения в собственное личное пространство.

Стоит уделить внимание и тому, что означает коричневый цвет в психологии. Такой оттенок любим людьми, чьей основной чертой является стремление к уединению. Коричневый цвет в психологии – своеобразная «лакмусовая бумажка» низкой самооценки, замкнутости. Выбор подобного оттенка – удел людей, не способных реализовать свои способности, избегающих шумных мероприятий.

Красный цвет – прерогатива страстных и энергичных натур, для которых жизнь бьёт бурным ключом. Основными чертами характера таких людей являются харизматичность, решительность, вспыльчивость, чрезмерная самоуверенность.

Бежевый цвет психология считает оттенком размеренности, уюта и гармонии. В одежде таких тонов уверенно чувствуют себя люди, желающие быть незаметными, растворяться в толчее толпы. Бежевый цвет в психологии – оттенок внутреннего напряжения. Такие тона несут в себе успокоение, вызывают расположение и симпатию окружающих.

ВАЖНО! Статья информационного характера! Перед применением необходимо проконсультироваться со специалистом.

Значение коричневого цвета в одежде

Земля, кора и ветви деревьев, хлеб, кофе, шоколад – всё коричневого цвета. Сложный, состоящий из нескольких тонов, это цвет материального мира, физических удовольствий. Коричневый очень распространён в природе. Он напрямую связан с животными инстинктами выживания: сытной пищей, уютным кровом, продолжением рода.

Люди, стремящиеся к покою, уюту, ценящие семейные ценности, часто используют в интерьерах домов и в одежде именно коричневый цвет. Этот цвет говорит о человеке, его предпочитающем, что он крепко стоит на ногах, ценит традиции и устои, чтит свои корни. Такие люди любят простую и комфортную жизнь.

Они сильные, солидные и, часто, медлительные.

В наш век коричневый цвет имеет для человека скорее положительное значение. Он говорит об уюте и физическом комфорте. Но так было не всегда.

В Древние и Средние века ему приписывали только негативные свойства. Это был цвет угнетения, разложения, старости и бедности. В Древнем Риме одежды коричневого цвета носили только рабы, а вот высшим сословиям его запрещали носить вовсе.

В Европе Средних веков этот цвет считали самым уродливым. В культуре ислама он воспринимался, как цвет распада. Художники стиля модерн, который возник на рубеже XIX-XX веков, использовали коричневый для выражения настроений грусти, уныния, увядания, тоски.

Ещё более негативную окраску этот цвет приобрёл после появления в Германии начала XX века так называемых «коричневых рубашек» – представителей национал-социалистической партии, выступающих за чистоту крови (фашизм). Именно после этого, к любому проявлению тоталитаризма, стали применять коричневый цвет.

С точки зрения психологического влияния, коричневый цвет успокаивает во время тревог и поддерживает при недомоганиях. Он приобретает большое значение для человека, испытывающего физический дискомфорт.

Людей, любящих гамму коричневых оттенков, сложно назвать спонтанными и беззаботными. Но они основательны и практичны. Ценят дружбу и борются за справедливость.

Если же коричневый не принимается, то такой человек скрытен. Он не считает нужным потакать низменным потребностям организма, а стремление к физическому комфорту считает слабостью. Такие люди отвергают безопасность и часто готовы идти на риск.

В одежде коричневый цвет имеет свою особую привлекательность и обаяние. У него большая палитра оттенков, как холодных, так и тёплых. Поэтому он подойдёт для любой внешности. Важно подобрать свой подходящий тон. Особенно хорошо он смотрится на девушках цветотипов Весна и Осень. Коричневый хорошо оттеняет темные оттенки волос и оливковую кожу.

Его светлые оттенки визуально увеличивают объёмы, а тёмные – уменьшают. Всегда можно подобрать оптимальный вариант под Ваши потребности. Этот цвет хорош для повседневной одежды. Для праздничных нарядов стоит выбрать более эмоциональные и яркие оттенки. Коричневый подойдёт для офисных костюмов и строгих блуз. В них Вы будете выглядеть солидно и уверенно.

Коричневый – цвет практичный. Он считается одним из лучших базовых цветов. При этом коричневый выглядит богаче, чем простой чёрный или белый. Хорошо в этом цвете смотрится верхняя одежда и обувь. К тому же, сочетания с коричневым цветом создают красивые, сочные и эмоциональные комплекты. Они получаются более насыщенными, тёплыми, менее официальными.

Коричневый цвет отлично смотрится в изделиях с фактурной поверхностью: шерстью, мехом, замшей.

В холодное время года, когда все стремятся к теплу и уюту, хорошо создавать комплекты из разных оттенков коричневого. Только в таком образе обязательно должен быть контраст тёмных и светлых тонов. Иначе в коричневом можно потеряться и выглядеть мрачно.

Черный цвет в психологии

Черные тона в большинстве стран мира ассоциируются с авторитетностью, официозом, авторитарностью, скорбью. Это цвет весомости, который ассоциируется с власть имущими и богатыми людьми, респектабельностью. Его также считают цветом загадочным, таинственным, ведьмовским и мистическим.

Характеристика чёрных тонов абсолютно противоположна белому цвету, чёрный цвет способен поглощать все цвета безвозвратно. Он обозначает мистику, пустоту, предвидение и созидание, покой и тишину. Способен внушать страх, придавать силу и держать интригу.

«Чёрных» людей считают загадкой, не осознавая этого они, в свою очередь, привлекают к себе внимание окружающих некоей тайной (зачастую мнимой), которую обеспечивает чёрный наряд. Человека всегда влекло всё необычное, странное, сокрытое и пугающее. Люди, одевающиеся исключительно в чёрную одежду, не удовлетворены своей жизнью (если только они не пребывают в трауре). Это попытка спрятаться от всего и всех, оградить себя от какого-либо влияния. «Черных» людей по умолчанию считают мрачными, закрытыми и склонными к депрессии.

Мировая мода любит этот цвет за его универсальность, практичность комфортность и удобство в носке. Люди, носящие чёрную одежду, пребывают в постоянном сомнении, они находятся в состоянии борьбы с миром и с самим собой, это всегда творческие, яркие и незаурядные личности.

В отношениях с сексуальными партнёрами люди «в чёрном» склонны экспериментировать.

Положительные свойства

В психологии бирюзовый цвет имеет огромное значение, поскольку символизирует гармонию и уравновешенность. Под его влиянием человек лучше контролирует свои эмоции, быстрее концентрируется на важном предмете, лучше думает. В итоге, на принятие верного решения человек тратит меньше времени.

Бирюзовый развивает не только аналитические, но и творческие способности. Стены цвета морской волны в офисе или кабинете стимулируют развитие фантазии, поэтому у человека чаще возникают оригинальные идеи.

Кроме того, этот оттенок символизирует духовную чистоту.

Бытует мнение, что бирюзовый помогает добиться расположенности понравившегося человека. Для этого нужно одеться в одежду такого цвета и показаться на глаза объекту воздыхания.

Психология цвета в одежде

Для деловых встреч и продвижения по работе идеально подойдут строгие наряды синего, голубого, коричневого, серого цвета. Сочетания белых цветов с черными также несут положительный эффект.

Встреча с друзьями и родственниками, прогулки в парке, по городу требуют более ярких и сочных красок, особенно, если это теплый период времени. Одежда зеленого, желтого, бирюзового, сиреневого, оранжевого тонов нельзя игнорировать и оставлять висеть в шкафу.

На свидание и романтический ужин слабый пол довольно часто прибегает к нарядам с красными вставками и элементами. Данный ход разжигает страсть и возбуждающе действует на партнеров.